自重滑道品牌时代已经到来_广东欧富隆科技股份有限公司-自重滑道首创者

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自重滑道品牌时代已经到来

品牌与产品是既相关联又相互区别的两个概念，但是大家都知道品牌不等于产品。每一品牌中必有一个品类，但不是每一个产品都会成为品牌。如果说产品是躯体，那么品牌就是灵魂。

自重滑道是通过滚珠自身的滑动，承载推送商品实现自动理货，先进先出前端补货，自重滑道因其独特的功能和精巧耐用，一经问世受到商超展示业界广泛采购配置，而欧富隆正是专注自重滑道产品，顺利跃升为该品类的行业标杆品牌，对消费者的价值承诺。从消费者的角度来看，品牌带给客户的满足是一个更加直接的过程。产品与品类具体说来有以下四点重要关系：

（1）品牌与产品品类是两个完全不同的概念，品类主要体现的是辨别功能，将自重滑道产品与另一产品区别开来；而品牌则传递更丰富的内容、价值，个性与文化都能通过品牌来表现。产品可以有品牌，也可以无品牌。无品牌商品以其价格低廉也能赢得一部分顾客，但如今厂家越来越重视品牌创造。一件产品可以被竞争者模仿，但品牌独一无二；产品很快会过时落伍，但成功的品牌却能经久不衰。一个品牌可以只用于一种产品，也可以用于多种产品；当品牌具具有足够的影响力时，还可以进行品牌延伸，借势推出新的品类。

（2）产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的认知中，品牌是消费者心中被唤起的某种情感、感受、偏好信赖的总和，同样功能的产品被冠以不同的品牌之后，消费者心中会产生截然不同的看法，从而导致产品大相径庭的市场占有率，像欧富隆的主营产品自重滑道作为该领域的专利开创者。

（3）品牌形成于整个营销组合环节，品牌是根据产品而设计出来的。营销组合的每一个环节都需要传达品牌的相同信息，才能使消费者形成对品牌的认同。比如，自重滑道定位于冰柜层架的产品，必然是高重复性刚性需求，在可口可乐冰柜店或士多店店均可见到他们的身影。商业传播与品牌的关系更加密切，欧富隆作为自重滑道领域的名牌产品，行业认知度大大高于一般品牌。

（4）产品重在质量与服务，而品牌贵在传播。品牌的“质量”在传播，品牌的传播包括所有的品牌与消费者沟通的环节与活动，如产品的设计、功能、促销、广告等。传播的效用有两点：一是形成和加强消费者对品牌的认识，二是传播费用转化为品牌资产的一部分。

使用自重滑道的商店方便补货、让商品一直展示在最前端。适合多种各式各样商品的使用，减少理货的次数，提高员工的工作效率，减低人工成本。改善商品展示提高销售额、减少人工整理货架的时间，减少冰箱开门时间节省电力成本、分隔条可随意调节距离满足不同产品的需求、减低商品在销售时的损耗。

其他工厂生产的永远是产品，消费者购买的永远是品牌，欧富隆预判，功能性商业已经过去，精神商业正在来临，企业只有拥有品牌，形成品牌附着力，才能在市场竞争中掌握主动权，占据制高点，走得更远更好。